來自漳州檢驗檢疫局的最新數(shù)據(jù)顯示，截至3月25日，今年漳州出口陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品近千萬美元，達999.17萬美元，比上年同期增長5.22%。這是該市繼2012年陶瓷衛(wèi)浴業(yè)出口首次突破5000萬美元，比上年增長7.13%之后的又一個喜訊。

眾所周知，受制于歐盟和其他國家的反傾銷、中東和非洲局勢動蕩、人民幣升值這三大因素影響，去年以來我國陶瓷出口量呈總體下滑態(tài)勢。而作為我省陶瓷衛(wèi)浴主要出口地的漳州市，面對國際市場的激烈競爭，企業(yè)加快產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，加緊終端渠道拓展，積極向新興市場推進，出口實現(xiàn)逆勢上揚。這是如何實現(xiàn)的呢？

開拓新興市場

據(jù)了解，漳州陶瓷衛(wèi)浴出口市場前3位分別是美國、韓國和加拿大。其中，2012年出口美國4484.89萬美元，同比增長13.41%。從出口種類看，衛(wèi)生潔具、馬桶、水箱及配件分列前三位。其中，水箱及配件出口增長尤為迅猛，同比增長1.63倍。

我們鎖定的是世界高端客戶。”漳州萬暉潔具有限公司總臺辦負責(zé)人楊秀英介紹，他們根據(jù)獨具風(fēng)格的產(chǎn)品優(yōu)勢，瞄準(zhǔn)北美市場的目標(biāo)客戶，穩(wěn)定銷量。例如，加強與美國最大的建材超市運營商HOMEDEPOT進行戰(zhàn)略合作，依托其所擁有的2000多家建材超市，提高美國市場占有率。

成立于2005年的萬暉潔具，是上市公司航標(biāo)衛(wèi)浴的旗下重點企業(yè)之一，年產(chǎn)220萬件高檔陶瓷潔具，是多家國際頂級衛(wèi)浴品牌的供應(yīng)商。除了鞏固北美市場，它借助工廠實力，調(diào)整產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，大力挺進南美市場，去年實現(xiàn)出口銷售收入22863萬元，同比增長14%。

據(jù)了解，漳州市陶瓷衛(wèi)浴業(yè)去年“開疆?dāng)U土”連續(xù)開辟了厄瓜多爾、哥倫比亞、牙買加、日本等8個出口市場。

推進技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)是產(chǎn)品內(nèi)在的本質(zhì)差異，是阻隔競爭對手、提升行業(yè)地位的核心推動力。去年，萬暉潔具抓住節(jié)水節(jié)能的全球趨勢，開發(fā)出超省水的產(chǎn)品，推薦給北美頂尖客戶。

衛(wèi)浴產(chǎn)品中的馬桶、沖浪缸、淋浴房乃至花灑、水龍頭都與節(jié)能節(jié)水、環(huán)保息息相關(guān)。航標(biāo)衛(wèi)浴踐行綠色環(huán)保的家居生活理念，引進國外先進的低溫快燒技術(shù)，在提高玻化瓷燒制質(zhì)量的同時，縮短燒制周期，大大減少了能源消耗。同時致力于開發(fā)人性化的產(chǎn)品，主打三大強“凈”技術(shù)國際領(lǐng)先的排水技術(shù)、遠低于國際標(biāo)準(zhǔn)的陶瓷吸水率、先進的ADB納米銀離子抗菌技術(shù)，從原材料、配件、設(shè)計等方面體現(xiàn)健康環(huán)保的概念，為企業(yè)贏得競爭力。

走品牌化之路

企業(yè)發(fā)展就是要把陶土燒成金，抓住時機占領(lǐng)市場，走品牌之路。”航標(biāo)衛(wèi)浴董事長肖智勇認(rèn)為，衛(wèi)浴品牌迎來快速發(fā)展的階段，擁有含金量高的品牌，是應(yīng)對市場的最強勁武器。

在航標(biāo)衛(wèi)浴總部榮譽陳列室，可以看出其品牌化之路的杰出成果：先后獲得中國馳名商標(biāo)、中國著名品牌、福建省名牌產(chǎn)品、奧運工程入選產(chǎn)品、中國綠色建筑陶瓷等稱號；還通過美國、加拿大、法國、韓國相關(guān)認(rèn)證及中國節(jié)水產(chǎn)品等標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。

2012年11月，以“愛水、節(jié)水、搶救地球”為主題的第六屆中國衛(wèi)生潔具行業(yè)高峰論壇上，航標(biāo)衛(wèi)浴再獲“中國十大衛(wèi)浴品牌”殊榮。相隔不到一個月，又蟬聯(lián)“中國廚衛(wèi)百強衛(wèi)浴知名品牌10強”。

2013年伊始，國家工商行政管理總局商標(biāo)局公布492件“2012年度中國馳名商標(biāo)認(rèn)證”，航標(biāo)衛(wèi)浴Bolina Italiana名列其中。