堅守“品牌+品類+品質” 衛浴企業建立堅固堡壘

面對原材料的上漲，衛浴行業利潤逐漸縮水，為了分得市場的一杯羹，不少衛浴企業迫于無奈中陷入“價格戰”，對此，衛浴企業一定要端正態度，要明確低價的價格競爭并不能帶來長遠的利益。要想在低價戰中決勝市場，衛浴企業可以從品牌、品類、品質這三方面著手建立起自己的堡壘。

1、品牌筑墻

在激烈的市場競爭中，衛浴企業務必要以品牌為依托。品牌是衛浴產品的風格和企業文化的體現，一個品牌讓消費者信賴肯定是這個品牌有它的特性，品牌特性的體現恰恰是產品的風格和企業的文化精神。衛浴企業要通過觸點廣度(讓消費者看到對的衛浴產品四次以上)及無法拒絕的理由深度讓受眾沉浸于品牌聯想，而不把低價當首要考慮因素。

2、品質取勝

現今的衛浴市場對于產品的要求不再單單停留在“量”的提升，更是注重“質”的飛躍。一個企業的發展，核心還是靠產品質量來支撐，只有過硬的產品質量才能支撐品牌的發展。無論宣傳、銷售如何，但到頭來還是需要產品本身的品質過硬才能在市場立于不敗之地。

3、品類稱王

品類即目標顧客購買某種商品的單一利益點。每個單一利益點都由物質利益(功能利益)和情感利益雙面構成。所謂品類稱王就是要求衛浴企業通過渠道、價格、品項、模式沖鋒獨占品類或以概念根據地割據品類，徐圖進取。

“價格戰”不僅縮小了企業自身的利潤空間，更是會搞亂市場秩序，一味的低價最后只會失去消費者的信任，從長遠來說是不可行的。衛浴企業需要擁有深遠的發展眼光，以產品品質來獲得消費者的認可，同時自覺維護行業規范，抵御“價格戰”。