產品的好壞不是企業自己說了算，而是消費者說好才算真的好。消費者很復雜也很簡單，復雜的是他們喜好不同，各有所愛，企業的產品如果不對他們胃口，就算標注了各項利益誘惑消費者依然不會買單；消費者很簡單是雖然各有所愛，但企業如果能夠投其所好，就能輕易將其俘虜。所以對衛浴企業而言，只要產品能夠解決消費者的問題，就一定會有市場，而產品定位就是企業和消費者溝通的籌碼。

　　市場調查是衛浴產品定位的前提

　　衛浴企業在進行產品定位時，市場調查是必不可少的前提，衛浴企業必須對市場進行深入的調研。消費者需要什么樣的衛浴？需要調查哪些方面呢?無論是開發新產品，還是延續產品路線，衛浴企業都必須弄清楚這些方面的信息：目前市場格局，市場總體容量和容量，分布狀況，行業競爭的趨勢，新技術推出的進程，市場格局變化的走向，區域市場的主要競爭者，主要競爭者的競爭手段，滿足的需求是什么，還希望滿足的需求，衛浴價格是否適中，產品品質是否滿意等。

　　產品定位中，對市場上所有競爭對手的產品定位都要進行深入研究，避免產品定位的雷同，尋找市場定位的空隙，是成功定位的關鍵所在。

　　在市場需求中找產品設計定位

　　產品定好位之后，衛浴企業還需要為企業創造利潤的產品設計，而不是純粹追求藝術的概念設計。就衛浴產品設計本身而言，設計定位強調在新產品開發過程中運用設計的思維來分析衛浴的方向，賦予衛浴不同的競爭個性，從而使衛浴開發工作獲得成功。作為一種與日常消費密切聯系的設計方法，衛浴產品設計定位要從產品的整體概念出發，把衛浴產品理解為由實質產品、形式產品和延伸產品組成的一個整體。

　　分析目標人群是衛浴企業進行產品設計的重要組成部分。消費心理學研究表明，能和消費者當前需要密切相關的信息，最能引起消費者注意并留下深刻印象進而產生興趣。準確的設計定位要求設計者必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的心理需求，分析消費者可能需要什么，設計才能真正在市場循環中最大地實現其社會價值、設計價值和經濟價值。衛浴設計不是純粹的美術設計，更不是自我表達和欣賞，而是要面向消費者、面向市場，符合社會和企業利益的一種商業產品設計，只有在市場中才能評判新產品設計的有效性，判斷設計的成功與失敗。衛浴產品設計過程首先應該是對市場設計的過程，在市場的需求中找到產品的設計定位，做到“胸有成竹”，才會有“下筆有神”的可能。

　　正確的產品定位可以幫助企業最大限度擠占市場份額，抄襲事件頻頻發生的衛浴市場，衛浴企業再也不能像二十年前那樣只顧埋頭生產，現在的衛浴企業只有順著市場的腳步，設計和生產出有市場針對性的產品才能向前發展，因為主動權已完全掌握在消費者手中。

　　資訊整理：中國十大衛浴潔具品牌網