與其它戶外廣告相比，洗手間廣告由于自身的特殊性，要想取得成功，在經營發展上更需要別具匠心。洗手間廣告作為一種特殊的角落媒體，并不貪大圖全，但是也不能盲目尋找廣告主，隨意發布廣告。在正確的目標市場中投放正確的產品或品牌廣告，是洗手間廣告有效性的首要保障。

　　業內人士對于洗手間傳媒的發展前景十分看好。目前，雙翔傳媒已成功在北京各個區域的洗手間內實現業務拓展，投放場所為中高檔的餐飲、娛樂、商業、寫字樓、社區等，載體數量已突破10萬張，成為北京最大的洗手間廣告運營商。雙翔傳媒負責人表示，洗手間廣告現在已經開始被各個廣告經營商及廣告主認可，競爭也越發激烈，要想占據一席之地，在經營方式上，仍然需要從多個方面進行提升改變。

　　細分市場，進行完整的廣告定位

　　定位是廣告成敗的關鍵，市場細分是廣告定位的前提。洗手間分布在城市的各個角落和場所，受眾群體龐雜，而且環境和管理差異懸殊。依據洗手間所處地理位置、所屬的行業特點、裝修和管理水平等客觀標準，將洗手間進行市場細分。然后再根據每類細分市場中的受眾需求和特性，選擇與目標受眾相對應的產品和品牌。在進行市場細分和準確定位之后，洗手間廣告的產品和品牌類別就可以突破傳統的限制，在日化用品等行業外找到汽車、手表等高檔產品和品牌，甚至食品類別的產品。

　　形式多樣化，提升空間利用率

　　洗手間廣告會受到空間、燈光、裝修等條件的限制，常規形式是普通的招貼廣告或者金屬框制的平面廣告，位置通常在墻壁、便池的上方。結合洗手間媒體特性，形式上可以進行多樣化的突破。墻面、地面、天花板、門板、便池、水箱、洗手池臺面和鏡子等設施的材質、色彩、用途不同，可以巧妙地利用這些特性，進行形式的創意設計。門板上的留言便簽廣告、印在衛生紙上的廣告，洗手臺上的洗手液廣告、超大面積的衛生間墻面廣告等，都是對傳統形式的突破。

　　廣告創意策略突出品牌形象

　　洗手間的廣告創意是指在信息的內容和表現形式上進行創造性突破，在產品和內容上要注意差異化選擇，不同于傳統大眾媒體的廣告內容的復制，要注重以少量的媒體、多樣的廣告內容在各類不同的細分市場中進行傳播，做到主題突出和內容簡明。

　　洗手間在解決人們的生理問題的同時，也是人們精神放松的場地，因此洗手間廣告的表現形式主要以感性的訴求為主，營造消費者使用產品和品牌后的輕松、愉悅氣氛，使廣告受眾在獲得感情滿足的過程中接受廣告信息，保持對產品和品牌的好感。

　　國內的洗手間環境質量正在不斷提升，為洗手間廣告的發展創造了良好的客觀環境，而從目前廣告發展態勢上來看，洗手間廣告具有十分廣闊的發展前景，極有可能成為大眾爭搶的下一個目標市場。