與其它戶外廣告相比，洗手間廣告由于自身的特殊性，要想取得成功，在經(jīng)營發(fā)展上更需要?jiǎng)e具匠心。洗手間廣告作為一種特殊的角落媒體，并不貪大圖全，但是也不能盲目尋找廣告主，隨意發(fā)布廣告。在正確的目標(biāo)市場中投放正確的產(chǎn)品或品牌廣告，是洗手間廣告有效性的首要保障。

　　業(yè)內(nèi)人士對于洗手間傳媒的發(fā)展前景十分看好。目前，雙翔傳媒已成功在北京各個(gè)區(qū)域的洗手間內(nèi)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展，投放場所為中高檔的餐飲、娛樂、商業(yè)、寫字樓、社區(qū)等，載體數(shù)量已突破10萬張，成為北京最大的洗手間廣告運(yùn)營商。雙翔傳媒負(fù)責(zé)人表示，洗手間廣告現(xiàn)在已經(jīng)開始被各個(gè)廣告經(jīng)營商及廣告主認(rèn)可，競爭也越發(fā)激烈，要想占據(jù)一席之地，在經(jīng)營方式上，仍然需要從多個(gè)方面進(jìn)行提升改變。

　　細(xì)分市場，進(jìn)行完整的廣告定位

　　定位是廣告成敗的關(guān)鍵，市場細(xì)分是廣告定位的前提。洗手間分布在城市的各個(gè)角落和場所，受眾群體龐雜，而且環(huán)境和管理差異懸殊。依據(jù)洗手間所處地理位置、所屬的行業(yè)特點(diǎn)、裝修和管理水平等客觀標(biāo)準(zhǔn)，將洗手間進(jìn)行市場細(xì)分。然后再根據(jù)每類細(xì)分市場中的受眾需求和特性，選擇與目標(biāo)受眾相對應(yīng)的產(chǎn)品和品牌。在進(jìn)行市場細(xì)分和準(zhǔn)確定位之后，洗手間廣告的產(chǎn)品和品牌類別就可以突破傳統(tǒng)的限制，在日化用品等行業(yè)外找到汽車、手表等高檔產(chǎn)品和品牌，甚至食品類別的產(chǎn)品。

　　形式多樣化，提升空間利用率

　　洗手間廣告會(huì)受到空間、燈光、裝修等條件的限制，常規(guī)形式是普通的招貼廣告或者金屬框制的平面廣告，位置通常在墻壁、便池的上方。結(jié)合洗手間媒體特性，形式上可以進(jìn)行多樣化的突破。墻面、地面、天花板、門板、便池、水箱、洗手池臺(tái)面和鏡子等設(shè)施的材質(zhì)、色彩、用途不同，可以巧妙地利用這些特性，進(jìn)行形式的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。門板上的留言便簽廣告、印在衛(wèi)生紙上的廣告，洗手臺(tái)上的洗手液廣告、超大面積的衛(wèi)生間墻面廣告等，都是對傳統(tǒng)形式的突破。

　　廣告創(chuàng)意策略突出品牌形象

　　洗手間的廣告創(chuàng)意是指在信息的內(nèi)容和表現(xiàn)形式上進(jìn)行創(chuàng)造性突破，在產(chǎn)品和內(nèi)容上要注意差異化選擇，不同于傳統(tǒng)大眾媒體的廣告內(nèi)容的復(fù)制，要注重以少量的媒體、多樣的廣告內(nèi)容在各類不同的細(xì)分市場中進(jìn)行傳播，做到主題突出和內(nèi)容簡明。

　　洗手間在解決人們的生理問題的同時(shí)，也是人們精神放松的場地，因此洗手間廣告的表現(xiàn)形式主要以感性的訴求為主，營造消費(fèi)者使用產(chǎn)品和品牌后的輕松、愉悅氣氛，使廣告受眾在獲得感情滿足的過程中接受廣告信息，保持對產(chǎn)品和品牌的好感。

　　國內(nèi)的洗手間環(huán)境質(zhì)量正在不斷提升，為洗手間廣告的發(fā)展創(chuàng)造了良好的客觀環(huán)境，而從目前廣告發(fā)展態(tài)勢上來看，洗手間廣告具有十分廣闊的發(fā)展前景，極有可能成為大眾爭搶的下一個(gè)目標(biāo)市場。