近年來，在全球經濟不景氣，特別是國內房地產業低迷的大背景下，作為下游行業的水暖衛浴行業，隨之進入了一個令人不安的“寒冬期”。開平市水口鎮，作為全國三大衛浴行業基地之一，其水暖衛浴行業的發展，同樣感受到了“冬天的寒冷”。面對寒冬，開平市水口鎮當地政府正在不遺余力支持水暖衛浴行業發展，而眾多衛浴企業自身，也在謀求寒冬突圍的出路。

　　“內外交困” 行業發展艱難

　　“衛浴行業發展艱難。”開平水暖衛浴行業資深職業經理人袁泉一開口，就向記者訴苦水：“行業發展的難，主要是兩方面的，一是訂單微縮，生意難做;二是生產成本大幅上升，利潤空間壓縮。”

　　就“外”部環境而言，人民幣升值、國際貿易政策趨緊、歐美經濟危機等因素影響甚大。以前，開平90%以上水暖衛浴企業是做外銷生意的，而且絕大部分是做歐美市場的生意，但自2008年以來，國際金融危機嚴重影響了世界經濟環境，特別是歐美經濟嚴重下滑，這種狀況一直延續到現在。所以，開平水暖衛浴產品的出口市場，近年來形勢一直不樂觀。前些年，開平原來一直專注于國外市場的眾多外向型企業，包括華藝衛浴集團等大企業，開始紛紛開拓國內市場。同時，近年來，國家對房地產業的調控政策導致國內樓市一片蕭條，而樓市的蕭條嚴重影響到了下游水暖衛浴行業的市場銷售。

　　“內”部環境上，開平水暖衛浴行業的自主創新能力有待提升，境外營銷網絡開發有待加強。目前，自有品牌在國際市場上占有率還較低，具有自主知識產權的原創技術還不多，基地企業出口多以訂單為主，海外批發零售店等銷售網絡的建設還處于相對空白階段。同時，專業人才缺乏，相比珠三角發達城市來說，由于水口的配套、待遇還不是很到位，對專業人才的吸引力偏弱，人才的匱乏一定程度上制約了產業的快速發展。

　　而另一個重要的原因，是因為企業生產經營成本迅速大幅上升，大大擠壓了企業的利潤空間。其中，上升幅度最大的是用工成本。前些年，請一名普通生產工人，每月1500元就夠了，而且用工充足。這幾年，特別是今年，要請一名普通生產工人，每月至少要4000元。比如，打磨拋光等比較特殊的技術工種，工人每月工資達到了八九千元，而且還經常請不到工人。

　　提升質量塑造品牌

　　開平水暖衛浴行業發展30多年來，產業整體發展雖然較好，但行業缺乏大龍頭企業，眾多企業生產工藝落后等狀態明顯。在加上近年來“內外交困”的大環境，開平衛浴行業的抗風險能力正在接受嚴峻考驗。因此，產業的轉型升級顯得迫在眉睫。而轉型升級的重要措施，就是改善工藝，提升質量，塑造品牌。

　　產品質量是贏得市場的關鍵。開平市、水口鎮當地政府，以及眾多衛浴企業都深知這一道理，而且做出了不錯的成績。據有關權威機構統計數據顯示，近三年，開平市出口水暖衛浴產品均沒有出現國外通報、召回情況。而另一個重要的佐證是，2015年12月9日，水口鎮正式成為全國首個出口水暖衛浴產品質量安全示范區。記者獲悉，為了創建這一示范區，同時為了衛浴產品質量得到真正的提升，水口鎮政府走訪了水暖衛浴企業600多家，通過構建“政府主導、企業負主體責任、相關部門聯動、行業自律協調、社會力量參與”的管理新機制，發揮龍頭企業的示范引領作用，建立科學高效的產品質量安全管理機制，建成了企業質量管理能力強、產品質量安全水平高、自主創新能力強、產業優勢突出、功能定位明晰、集聚效應明顯、輻射帶動有力的出口產品質量安全示范區。對于企業來說，也不失時機的利用現代科技來改善工藝，達到提質提效的目的，比如華藝衛浴，許多車間，許多工藝流程，都使用了機器人操作。

　　品牌，就是價值。開平水暖衛浴行業在長期發展過程中，大多數企業只做貼牌生意，因“品牌缺失”而無法擁有更高的利潤空間。近年來，衛浴行業的品牌意識正在覺醒。開平市、水口鎮和眾多企業自身，都在近幾年里，高度重視品牌戰略，以品牌強工業，到目前為止，衛浴行業企業擁有自主品牌160多個，其中華藝、希恩、偉強、彩洲、力蒲、安迪等企業獲得“中國水龍頭知名品牌”、“中國衛浴名牌產品”等稱號;擁有“華藝”、“希恩”、“偉強”、“彩洲”、“雄業”、“安迪”等省級以上名牌產品及著名商標稱號。

　　同時，水口鎮作為中國水龍頭生產基地，致力于品牌知名度的提升。當地政府不但通過媒體，采取拍攝宣傳片、企業形象代言、設立廣告牌、刊登廣告等多種形式加強基地形象宣傳，提高國際影響力，同時充分利用商會和協會資源，整合網絡、傳媒、報刊、雜志等力量，積極籌劃與國際權威水暖衛浴產品展示平臺的對接，在主要的專業網站、主要的專業媒體上推介水口水暖衛浴產品，提高基地的知名度和影響力。同時，通過舉辦“衛展會”，對外加大品牌宣傳力度。