眾所周知，隨著衛浴行業競爭急速加劇的時候，為了搶占市場，商家會以價格戰作為重要手段。“價格戰”一般是指企業之間通過競相降低商品的市場價格展開的一種商業競爭行為。其實，這種行為，除了打擊競爭對手，無序的價格競爭大大減少了企業的創新意識，減少了企業的積極性，從而導致企業走向病態發展。

　　砍價之風來自中國傳統消費習慣

　　不論是建材行業，還是服裝、服務、餐飲等任何與生活息息相關的行業，“砍價比價”已經成為消費者中的風潮，“砍價三部曲”、“砍價全攻略”等成為中國消費市場中最具形象的消費標簽，各數“消費達人”均以如何砍到低價在論壇或博客上發表自己的心得，傳授自己的經驗。

　　多種原因導致價格戰頻發

　　目前我國衛浴產業頻繁爆發價格戰，這絕非偶然，而是由當前產業所處的發展環境及發展階段決定的，發生有其必然性。近些年來，衛浴行業內呈現出了不同程度的產能過剩，不少企業面臨巨大的生存危機，而行業創新意識普遍缺乏，產品同質化現象嚴重，市場營銷水平低下……面對這樣的困境，大部分企業除了降價，無計可施。更多的中小企業在市場經濟競爭中都是被逼參與價格戰，由于自身企業實力、規模程度等與大企業不可同日而語，結果往往是損失慘重，市場淪陷，利益受損。

　　衛浴價格戰令企業不堪重負

　　如今，社會進步了，消費觀念改變了，科技也發展了，而衛浴市場競爭也隨之進入白熱化階段，衛浴企業紛紛投身價格戰。就目前情況而言，價格戰可以說貫穿了整個家居行業，衛浴業內的價格戰早已打得震天響。但是，衛浴產品成本較高，長期的價格戰只會令衛浴企業不堪重負。衛浴產品價格降低必然以犧牲制作工藝和設計為代價，無限量仿制在現行的衛浴市場只會把企業拖入無底的深淵。現在，衛浴業內人士普遍覺得，這幾年衛浴生意越來越難做了。

　　無序價格競爭影響行業整體發展

　　在激烈的競爭環境下，價格的作用不可忽視，但其負作用也十分明顯。打"價格戰"要從企業整體考慮贏利，注意掌握降價臨界點，降價只有在一個合理的幅度內，才能對對手形成威脅，又能較好的影響消費者的購買行為。因此，當前衛浴行業的價格戰需避免陷入惡性競爭的泥潭。

　　打價格戰是治標不治本

　　行業有一句很經典的名言“搞活動就是找死，不搞活動就是等死”。現在，很多企業在搞全省聯動的活動，請來明星代言助陣。但實際上，搞大型活動的目的是為了吸引客戶，打響品牌，并不是為了賺錢，有了客戶，才能走下一步，否則都是空談。搞總裁簽售，明星簽售，全省聯動等等的大型團購活動就是一味的打價格戰來取得用戶量，說得難聽一點就是在燒錢，在拼誰的底氣足，誰的錢包厚。誠然，衛浴企業這樣的做法只會導致行業惡性競爭。對于本身實力不夠強盛的企業而言，請明星已經耗費企業不少留動資金，如果明星不能帶動銷售，對于本來舉步維艱的企業而言無疑是雪上加霜。

　　從產品本身出發做活動

　　如今，衛浴行業的暴利時代已經是完完全全的過去了，進入了微利時代，但是要想在微利時代活動還是要搞，但不是亂搞，不是價低就是王道�，F在消費者的消費觀念已經不再像以前那樣隨隨便便能用就好了，沒有好的設計，好的服務，消費者很難關注。正如脫口秀而言與其著華服美衣，想辦法搶頭條，不如腳踏實地去磨礪自己，造就有實力的自己。對于衛浴企業也是如此。費經心思去博取頭條，不如通過產品來證明自己。請明星喧鼓啰天，不如借助博覽會這樣的形勢，在行業展示自己。