正所謂“瘦田無人耕,耕開有人爭(zhēng)”，更何況是央視這塊寶地。作為國(guó)家級(jí)的媒體平臺(tái)，央視已經(jīng)成為了時(shí)下一線衛(wèi)浴品牌“必爭(zhēng)之地”。登陸央視已經(jīng)不再是什么新鮮事兒了，而是提高品牌知名度的一種良好手段。那么，除了提高知名度，搶占央視還對(duì)衛(wèi)浴品牌有哪些好處呢?

　　盤點(diǎn)那些年一起登陸過央視的品牌

　　英皇衛(wèi)浴。在2014年的國(guó)慶黃金周，英皇衛(wèi)浴就登錄央視，廣告宣傳片在國(guó)慶特別揭幕中播出后，受到了萬眾矚目，進(jìn)一步提升了品牌的地位與影響力。

　　九牧衛(wèi)浴。在2014年11月18日舉行的中央電視臺(tái)2015年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，九牧以近2億元拿下《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版組合10秒廣告中的三個(gè)單元，成為衛(wèi)浴企業(yè)登陸央視黃金時(shí)段的標(biāo)版企業(yè)。

　　箭牌衛(wèi)浴。2015年2月18日至3月5日，由郎朗擔(dān)旗的箭牌衛(wèi)浴廣告宣傳片在央視6套電影頻道播出，其時(shí)正值2015米蘭世博會(huì)開幕前兩個(gè)月，而箭牌衛(wèi)浴是當(dāng)年米蘭世博會(huì)中國(guó)國(guó)家館唯一指定衛(wèi)浴品牌，因此廣告對(duì)箭牌衛(wèi)浴的品牌知名度起到很好的推動(dòng)作用。

　　恒潔衛(wèi)浴。2015年2月，恒潔衛(wèi)浴投入2千萬與央視13套《東方時(shí)空》節(jié)目展開戰(zhàn)略合作，同年7月再斥資千萬增投央視，在央視3大精品欄目播放第四代智能座便器廣告。2016年3月至5月期間，恒潔衛(wèi)浴再斥巨資，在央視財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》節(jié)目播出時(shí)間插入第四代智能坐便器電視廣告。

　　惠達(dá)衛(wèi)浴。惠達(dá)衛(wèi)浴從2016年8月起，其智能馬桶宣傳廣告將正式于中央電視臺(tái)綜合頻道、中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道、中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、北京電視臺(tái)綜合頻道等多個(gè)頻道子欄目播出。

　　那么，在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率如此之高、電視廣告吸引力嚴(yán)重下降的情況下，衛(wèi)浴品牌為何還青睞央視?

　　1、企業(yè)實(shí)力的證明

　　央視各頻道節(jié)目，尤其是黃金時(shí)段廣告位價(jià)格高昂，非小型企業(yè)可以承受。若非擁有足夠資金基礎(chǔ)和實(shí)力，恐怕難以承受如此高昂的費(fèi)用，因此，對(duì)企業(yè)來說，登陸央視可以說是一種榮耀，就像恒潔衛(wèi)浴去年發(fā)文告示消費(fèi)者其登陸央視時(shí)所說：“在央視打廣告就是與央視這個(gè)品牌的戰(zhàn)略合作，這種合作本身就是實(shí)力的標(biāo)志。”而本文開頭提到的惠達(dá)衛(wèi)浴，也是看中央視的全球影響力從而選擇合作。

　　2、更有針對(duì)性

　　央視節(jié)目種類豐富，不少節(jié)目都擁有特定觀眾群。如財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》就針對(duì)財(cái)經(jīng)界人士，這類人群有一定經(jīng)濟(jì)能力，品味較高，能進(jìn)行高階消費(fèi)。而恒潔于2016年3月在該節(jié)目檔期播出的廣告，當(dāng)中主要產(chǎn)品第四代智能馬桶的目標(biāo)消費(fèi)者亦較為高端，和《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》 的目標(biāo)觀眾有所重疊。

　　3、登陸央視有“贈(zèng)品”

　　購買央視廣告位，其實(shí)還能獲得“贈(zèng)品”。先不說“強(qiáng)勢(shì)登陸央視”本身對(duì)品牌美譽(yù)度的影響力，單就“登陸”事件本身，也有相當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)和宣傳價(jià)值。例如，維可陶衛(wèi)浴就在2015年在CCTV2、CCTV7滾動(dòng)播出廣告，雖然其宣傳聲勢(shì)無論如何也不及九牧、恒潔等，但它就在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)文宣傳此事，最終還是能收獲到一定美譽(yù)度。