一直以來，“傍名牌”的現(xiàn)象就深深困擾著國(guó)內(nèi)的知名品牌。許多商家看準(zhǔn)這個(gè)迅猛發(fā)展的“捷徑”，不惜使盡渾身解數(shù)來和一線知名品牌搭上關(guān)系。而難辨真假的消費(fèi)者，常常因?yàn)橘?gòu)買了類似品牌的產(chǎn)品，而對(duì)“真品牌”失去信心，讓“真名牌”深受其害。這種危害在衛(wèi)浴行業(yè)也屢見不鮮。

　　傍名牌現(xiàn)象為何如此瘋狂

　　“傍名牌”在業(yè)內(nèi)的通常做法是，許多境內(nèi)公司將他人的知名商標(biāo)登記注冊(cè)為自己的企業(yè)名稱，并委托中介機(jī)構(gòu)到境外注冊(cè)登記公司，而后在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)與該商標(biāo)近似的商標(biāo)圖案，隨即拿著商標(biāo)申請(qǐng)受理通知書開始銷售自己生產(chǎn)的“名牌產(chǎn)品”，使人誤以為是國(guó)外知名產(chǎn)品。實(shí)際上，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)一直不乏“傍名牌”事件，許多小型企業(yè)想走捷徑，故意混淆公司名稱與品牌名，用“搭‘大型知名企業(yè)名氣’便車”的手段，賺取利益。這種行為不但嚴(yán)重侵害了廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，也直接影響到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的良性有序發(fā)展。

　　早前，廣東省質(zhì)監(jiān)局公布了普通照明用自鎮(zhèn)流熒光燈、陶瓷片密封水嘴、衛(wèi)浴產(chǎn)品、衛(wèi)生陶瓷等4類產(chǎn)品的抽查結(jié)果。其中，衛(wèi)浴產(chǎn)品中的“蒙娜麗莎衛(wèi)浴”、“阿波羅衛(wèi)浴”以及陶瓷片密封水嘴產(chǎn)品中的“鉆石衛(wèi)浴”、“開平東鵬衛(wèi)浴”等品牌齊齊登上質(zhì)量黑榜。

　　真品牌不勝其擾

　　近年來，“傍名牌”產(chǎn)品首先出現(xiàn)在城鄉(xiāng)接合部，在農(nóng)村市場(chǎng)堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驅(qū)使下，近年又逐漸轉(zhuǎn)向城市，大有“農(nóng)村包圍城市”的態(tài)勢(shì)，讓不少知名企業(yè)頭痛不已。馬可波羅頻頻受到“傍名牌”事件困擾，唯美集團(tuán)法務(wù)部經(jīng)理李可為感慨“流氓有文化”，馬可波羅甚至曾經(jīng)歷過被“傍名牌”起訴的事件，北京香港馬可波羅起訴真馬可波羅使用“馬可波羅頭像”案件，令人匪夷所思;假馬可波羅衛(wèi)浴遍布全國(guó)各地，網(wǎng)絡(luò)上也層出不窮，而唯美集團(tuán)歷時(shí)8年(2005-2013)才拿到馬可波羅衛(wèi)浴商標(biāo)注冊(cè)證。安華衛(wèi)浴市場(chǎng)部經(jīng)理、打假辦主任趙曉芳告訴記者，假安華衛(wèi)浴以真安華衛(wèi)浴的名頭參與工程競(jìng)標(biāo)，嚴(yán)重侵害了品牌利益，擾亂市場(chǎng)秩序。

　　消費(fèi)者難辨品牌真假

　　“傍名牌”可謂是由來已久，從上世紀(jì)90年代末的VCD、服裝行業(yè)蔓延到了眾多領(lǐng)域。歸根究底，還是因?yàn)?ldquo;傍名牌”市場(chǎng)需求存在，仍有一部分消費(fèi)者愿意選擇“傍名牌”而舍棄真名牌。業(yè)內(nèi)人士分析，真名牌價(jià)格昂貴，普通消費(fèi)者難以如愿;裝修又是一個(gè)專業(yè)度要求較高的行業(yè)，消費(fèi)者難以直觀辨別“傍名牌”和真名牌產(chǎn)品之間的差距，在導(dǎo)購(gòu)員的推銷介紹之下，“物美價(jià)廉”是許多消費(fèi)者接受“傍名牌”產(chǎn)品的另一個(gè)主要原因。

　　專家提醒，消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品的時(shí)候應(yīng)擦亮雙眼、拒絕山寨貨，對(duì)自己的健康負(fù)責(zé)。“首先，要仔細(xì)檢查商品外包裝上的商標(biāo)，特別要留意文字、圖形商標(biāo)是否有陷阱;其次，要看生產(chǎn)廠家;消費(fèi)者不要貪圖便宜，對(duì)于價(jià)格相差太大的低價(jià)‘名牌’商品切勿購(gòu)買。”