隨著阿里與百聯(lián)集團(tuán)達(dá)成合作，新零售這個(gè)名詞再度炙手可熱。關(guān)于新零售，馬云曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：純電商時(shí)代將要過(guò)去，未來(lái)沒(méi)電子商務(wù)，只有線上線下和物流相結(jié)合的新零售。線上線下相融合也是中國(guó)衛(wèi)浴潔具實(shí)體經(jīng)營(yíng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，但面對(duì)新零售風(fēng)口衛(wèi)浴潔具企業(yè)該如何把握?

　　新零售概念提出的時(shí)代背景

　　任何商業(yè)上的新概念和變革，都是基于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境狀況。上世紀(jì)三十年代超市的出現(xiàn)，便是對(duì)百貨公司經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的變革，而三十多年前電商也是隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生而興起。也就是說(shuō)，新零售概念的產(chǎn)生是與當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)狀和背景息息相關(guān)的。

　　把勢(shì)力范圍拓展到線下商業(yè)體系

　　家居電商增長(zhǎng)的天花板逐漸逼近，雖依舊保持增長(zhǎng)但增速已大幅度下降。以去年的"雙十一"為例，天貓當(dāng)天成交額的增長(zhǎng)速度首次跌破了50%，只有32.35%。這說(shuō)明了電商高速增長(zhǎng)時(shí)代的結(jié)束。在這種背景下，衛(wèi)浴潔具電商平臺(tái)若想保持持續(xù)增長(zhǎng)，就需要找到新增長(zhǎng)點(diǎn)。衛(wèi)浴潔具電商平臺(tái)可借新零售之機(jī)，把勢(shì)力范圍拓展到體量更龐大的線下商業(yè)體系，以技術(shù)服務(wù)費(fèi)或傭金形式從中獲得收益。

　　傳統(tǒng)衛(wèi)浴潔具實(shí)體店急需轉(zhuǎn)型變革

　　雖然整體家居零售市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)，但由于競(jìng)爭(zhēng)加劇再加上線上的擠壓，很多傳統(tǒng)衛(wèi)浴潔具實(shí)體店企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況都不理想，面臨急需轉(zhuǎn)型變革的困境。傳統(tǒng)實(shí)體衛(wèi)浴潔具企業(yè)關(guān)停的消息更是不斷，所以衛(wèi)浴潔具實(shí)體經(jīng)營(yíng)迫切需要作出相應(yīng)的改變以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。