隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)的不斷發(fā)展，衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展也越來越成熟，競爭變得越發(fā)激烈，企業(yè)已從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茟?zhàn)，雖然給各大衛(wèi)浴潔具企業(yè)造成很大發(fā)展壓力，但這也代表著行業(yè)在進(jìn)步，在向前發(fā)展。而衛(wèi)浴潔具企業(yè)在進(jìn)行品牌之戰(zhàn)時(shí)必不可少的武器就是廣告，由于競爭環(huán)境的復(fù)雜性導(dǎo)致了衛(wèi)浴潔具企業(yè)在進(jìn)行“廣告戰(zhàn)”時(shí)存在一些問題和誤區(qū)。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)遠(yuǎn)比廣告戰(zhàn)復(fù)雜

　　品牌是一種服務(wù)或一個(gè)產(chǎn)品對消費(fèi)者最核心的品質(zhì)訴求與承諾，它濃縮了關(guān)于服務(wù)及產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量、品味甚至文化。而廣告只是一種傳播信息的手段。衛(wèi)浴企業(yè)和產(chǎn)品需要宣傳，廣告可帶來高知名度，創(chuàng)造品牌效應(yīng)，但廣告不能讓產(chǎn)品具備內(nèi)在的氣質(zhì)和魅力。

　　部分衛(wèi)浴潔具企業(yè)經(jīng)營者簡單地認(rèn)為，只要大投廣告狂轟亂炸就能產(chǎn)生名牌效應(yīng)提升品牌形象，從而帶來銷售額的上升。然而事與愿違，收效甚微。其原因就在于，品牌戰(zhàn)相比于廣告更復(fù)雜，它不僅僅在于廣告，還得重視產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)以及企業(yè)形象等方面。

　　華而不實(shí)的名牌并不是品牌

　　部分衛(wèi)浴潔具企業(yè)一旦要?jiǎng)?chuàng)牌子，就非要弄個(gè)“精品”、“極品”以此來提升品牌。但從產(chǎn)品本身的品質(zhì)來講，并不是都有了質(zhì)的飛躍，有的僅僅是外觀和包裝上的改進(jìn)。對消費(fèi)者缺乏誠信淡化了原有產(chǎn)品形象;在你提升層次的同時(shí)，也意味著你的目標(biāo)市場發(fā)生了變化，而在新的目標(biāo)市場里，你還尚未具備特色和優(yōu)勢。所以，我們常常看到不少新品牌誕生，往往又曇花一現(xiàn)。

　　品牌形象多變 消費(fèi)者記不住

　　有些衛(wèi)浴潔具企業(yè)在導(dǎo)入CI時(shí)，可能會(huì)先后請了3家廣告公司。第一家設(shè)計(jì)出一套CI形象并經(jīng)過一年多的傳播，結(jié)果感覺不是很好，于是又請來第二家。第二家迎合了老板心理，來個(gè)大刀闊斧的改進(jìn)，然后投入大筆資金傳播，效果好像好一些，過了一年多，感覺別人的形象和檔次都在提高，我們還是老面孔，不行，還得提。但這回不請外面的了，價(jià)格太貴，干脆自己搞。于是新的設(shè)計(jì)更是五花八門，幾乎每次廣告都是新版面。做廣告又不是穿衣服，經(jīng)常換，其實(shí)別人早就不認(rèn)識(shí)你了!