由于大部分衛浴潔具企業競爭力開始暗流涌動，衛浴潔具企業開始將重點發展轉向產品外觀設計中。希望產品款式創新作為企業競爭優勢，但市場上存在抄襲的衛浴潔具企業，導致整個行業的競爭力下降，嚴重威脅了原本有創新能力的企業，若要突破市場困局衛浴潔具企業應從創新開始，畢竟產品設計能夠吸引消費者的眼球。

　　各個行業的“山寨貨”盛行，折射出目前我國企業研發和創新能力存在很大的缺失。消費者的觀念在轉變就算是廚電產品，其個性化的外觀也成為了受歡迎的主要原因之一。差異化產品一直是衛浴潔具十大品牌發展的關鍵所在，繼續加大研發和創新的投入培養優秀的設計人才，通過不斷地創新繼續研發出差異化和個性化的產品，提高產品的核心競爭力，仍然是未來發展的必經之路也是十大衛浴潔具品牌立足市場，做大做強的基本。

　　在原創設計上從來不遺余力，因而形成了較為鮮明的品牌特色。與其他品牌的特色和風格有了差異化，絕非是靠純粹的廣告宣傳能做到的，長期致力于原創研發具有密不可分的關系。一線品牌的產品無論是整體的外觀設計，還是細致到每個配件的做工，都能在形形色色的衛浴潔具產品中具有高度的可辨識性。許多做得好的衛浴潔具十大品牌企業，通過不斷創新推出滿足消費者需求的新產品，在產品的市場認知、認可度高，獲得消費者的信賴。

　　伴隨“整體家居”概念的提出，創新設計顯得更為迫切。市場環境對于衛浴潔具產品創新設計提出了更高的要求，那些不能把設計融入到整體家居的企業，將逐漸在行業整合中被淘汰出局。提升衛浴潔具產品設計能力企業起碼需要做好四點：一是延攬優秀的設計才人，組建于衛浴潔具企業產能相適應的設計團隊;二是領導重視，提供充足的研發資金;三是研究衛浴潔具流行風格和趨勢，占領消費制高點;四是加強對材料領域的研究，將新型的建材組合應用到新的設計產品中去。