同質化同樣出現在衛浴潔具行業，由于衛浴潔具行業天然的特性和行業低門檻，導致小微企業遍地，好像誰都可以做，但可以做和做好不是同一概念。當前行業創新嚴重不足已成共識，企業要發展，就必須求異，而如何做到“鶴立雞群”卻不那么簡單。

　　“同質化”現象屢見不鮮

　　市場上侵犯知識產品的例子屢見不鮮，有的是搶注他人商標，有的打擦邊球，混淆視聽，以蒙蔽消費者，獲得利益。冒牌產品的出現讓一些銷售正牌產品的商家苦不堪言，不僅產品銷量下降，原有的利潤空間也受到了威脅。衛浴潔具企業對于衛浴潔具產品的設計研究大多跟風大牌原創，或者固執己見，忽視市場潮流，堅持自己的產品路線。衛浴潔具產品同質化導致衛浴潔具市場上不同品牌的衛浴潔具產品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿抄襲，毫無新意。

　　了解消費需求是緩解“同質化”現象的前提

　　衛浴潔具企業生產的產品是用于消費者生活中，所以要不斷的對消費市場進行研究，了解不同群體的消費者需求，與時俱進，做好市場調查，這樣生產的產品才能被大眾接受，也才能在市場中具有競爭優勢。禁止一味的紙上談兵，閉門造車的，這樣的企業是沒什么發展的。衛浴潔具企業的生命力要長遠只有創新，在產品上從外形到實質的東西都要利用企業自身的優勢去創造，打造真正符合廣大消費者的理想的產品。

　　設計創新永遠是企業的核心競爭力

　　對產品來說焦點的設計非常重要，沒有焦點就不會有人氣。而新技術的研發和上市是為了增強實衛浴潔具的市場競爭力，掀起行業的技術競爭風潮，不會把研發成本嫁接到產品價格上。新型衛浴潔具產品的出現固然是好事，技術的革新也必將推動整個行業的發展，但是衛浴潔具企業在今后的發展過程中，還需注重衛浴潔具產品最本質的的東西，只有在品質上逐步提升，衛浴潔具企業才能最大程度打開市場。

　　總之，在市場競爭白熱化的當下，衛浴潔具企業要發揚創新精神，才能得到消費者的認同。