近年來，隨著衛浴潔具行業的不斷發展，衛浴潔具品牌總量也在不斷增加。這一方面體現了行業正在不斷擴大，而另外一面也體現了衛浴潔具行業市場競爭形勢的嚴峻。對于處在行業低端的中小衛浴潔具企業而言，如何在白熱化的市場競爭中突圍，顯得頗有難度。

　　隨著衛浴潔具行業的發展，越來越多的衛浴潔具小品牌如雨后春筍般涌現，相比于大品牌，當下的市場大環境的低迷外加互聯網對傳統行業的沖擊，這些小品牌之間，面臨著更激烈的市場競爭，小品牌的衛浴潔具企業究竟如何進軍衛浴潔具這個大市場，如何在激烈、品牌眾多的衛浴潔具市場中發出自己的聲音，這將考驗的是這些品牌各方面的實力。

　　對于不少衛浴潔具企業而言，，產品是其重要的一個嫁接點，產品的獨特功能與利益點往往是消費者青睞和選購的理由，但獨特產品訴求點的營造必須要設身處地的站在消費者的角度細化、思考，否則成功的幾率將會大打折扣。如果品牌定位不能很好地迎合消費者的口味和需求，亦或不夠精準，那么產品的銷售、品牌的競爭力就可能很受影響。

　　隨著經濟的發展，越來越多的廣告信息充斥于消費者的生活，廣告成本不斷攀升的同時，廣告的實際效果卻逐漸下降。眾所周知，衛浴潔具屬于冷關注度的耐用消費品，就消費者來說、只有在需要的時候才關注，并且會很用心的去了解和詢問，畢竟衛浴潔具的花費對于一般的家庭來說都不是一筆小數目。

　　因此衛浴潔具企業在廣告投入上就應有的放矢，不能為追求品牌的知名度而盲目的投放，更多的思考衛浴潔具的準消費群體關注的媒體，例如，著重思考專業的建材裝修家居等媒體、垂直門戶網站等，而不好隨意選取大眾主流媒體。大眾媒體費用高而且傳播寬泛，很少能夠大篇幅的詳細說，而且廣告理解對象中，有衛浴潔具需求的更是少之又少。

　　市場的無序競爭使得中小衛浴潔具企業必須要加深自身的應變能力。在競爭形勢尤為嚴峻的當下，中小衛浴潔具企業除了在保障產品品質以外，對于產品的市場定位以及廣告投放等渠道也需重視起來，唯有從多個角度著手，中小衛浴潔具企業才能在殘酷的市場競爭中謀得一席之地。