縱觀當下的衛浴潔具行業，“高產低值”是一大特征。何為“高產低值”，即“高產值，低附加值”。業內人士指出，原創設計不足是關鍵原因。在衛浴潔具市場競爭日趨白熱化的背景下，衛浴潔具企業若想增強自身優勢，亟需提升“設計競爭力”這一有力武器。

　　設計決定市場競爭勝負關鍵

　　對于每一個衛浴潔具企業而言，衛浴潔具設計是要促進產品銷售為企業賺取更多的利潤價值。從消費者角度，衛浴潔具設計是提供一種更為全面的使用功能，更為完整的需求滿足和更為先進的需求引導。衛浴潔具設計是一項系統工程。第一是要適應既有市場需要，這是衛浴潔具設計的根本出發點和歸宿。第二是衛浴潔具設計不僅僅局限于既有市場的需要，而且還要適應潛在市場的需要，潛在市場才是企業新產品開發的強大后勁。

　　在現代市場經濟下，衛浴潔具設計的品質問題成為企業市場營銷戰略成敗的關鍵因素之一。在技術、質量、功能等條件無明顯差別的情況下，衛浴潔具設計成為決定市場競爭勝負的關鍵。在歐美以及日本，有的企業的產品設計能力已經上升為生產力的高度，一個衛浴潔具企業只有產品設計能力取得領先水平，才能獲得更大的市場營銷能力。

　　衛浴潔具設計是為營銷而服務的

　　衛浴潔具設計是為企業市場營銷戰略而服務的，企業只有在了解消費者和市場動向的前提下，才能制定出適合市場營銷戰略的衛浴潔具設計。的確，現代市場是以消費需求至上，衛浴潔具企業要想賦予產品更好的市場競爭力，在設計起始階段必須圍繞消費者的需要展開設計。從目標受眾角度來說，當消費者從專賣店買回一套衛浴潔具，他并不是僅僅買回一套衛浴潔具那么簡單，消費者買回的是效用和利益，是有用性需求、心理需求、視覺美感等一系列通過商業設計所附加的增值價值。因此，衛浴潔具設計的展開應站在滿足消費者各種需要這個角度，對于消費者的各種需求盡量滿足。

　　另一方面，從消費需要的角度，消費者對于設計作品是有雙重要求的，一種是精神上的，一種是物質上的。而衛浴潔具本身需要兼具三種功能，實用功能、審美功能和象征功能。實際上，衛浴潔具設計的設計對象從表面看來是某種“物”，而本質上應該是“人”與“物”的結合。設計藝術只不過是提供出一種人作為社會屬性的需要滿足，這種需要的滿足方法之一是通過設計藝術來完成的。因此，衛浴潔具設計的著力點應該是人的社會屬性需要的發掘，不僅僅是簡單的既有需要的滿足，更應該是大量深層次潛在需要的發掘。