近年來，許多消費者對“促銷”已經不那么盲目追求了，一方面基于經濟水平、消費能力的提高，很多消費者已經不滿足于物質上的享受，而是鑒定于物質上更深層次的文化內涵，精神需求使得消費者對涂料產品要求越來越高，越來越個性化。

　　優惠不是文化營銷的特色，獨特的文化活動即使不降價，也能讓消費者享受到物超所值的感受。追求特色產品或服務，注重消費體驗，希望從衛浴潔具消費中學習衛浴潔具知識，了解行業。突出產品或服務的文化內涵和品牌特色，占領市場、俘獲消費者于無形之中。

　　衛浴潔具企業打響文化牌 體現企業特色

　　衛浴潔具企業專打文化牌，似乎已經成為一種風尚。消費者對衛浴潔具生活品質越來越重視，需求不斷升級，而文化營銷正好滿足了消費者的這種心理需求。如果企業賦予品牌更豐富的文化內涵，就能為企業帶來經濟效益、提升品牌形象，內化成一種符號和代名詞，在同質化盛行的行業中脫穎而出。

　　業內人士表示，衛浴潔具是必需品，也是家庭生活方式的載體，在多種多樣的衛浴潔具需求背后，以產品和服務為基礎的品牌形象成為區別對手、脫穎而出的終極策略，落地到營銷活動中，體現企業特色的文化營銷成為宣傳企業內涵的重要方式。

　　今年端午節期間，諸多企業也通過不同形式的營銷活動，體現企業特色，以企業特色開展主題營銷。

　　摒棄價格戰 為企業塑造口碑

　　在實際營銷活動中，文化營銷方式新穎，通常與當下熱點結合起來，商家或自創主題，通過某個主題的帶動，整個賣場的客流量、簽單率也有望提升。專題營銷看似限定主題，但活動特色更突出了，專注主題能夠吸引有需求的消費者，這種活動帶來的規模影響，也能提升賣場整體的影響力。

　　特價品也“管售后”

　　特價品往往以未售出的樣品、破損產品為主，消費者購買特價品時，要問待售品的打折原因。此外，特價品雖然價格優惠，但其售后服務不能縮水。不同商家對于“打折品”的售后服務政策不一致，通常來說，如果是折扣較大的樣品或瑕疵品，品牌會采取“一次性銷售”模式，除非質量問題不退不換。對于消費者來說，產品的售后服務與日后的維權息息相關，不該馬虎，應在買前問清、看清、查清再出手，才能做到買得其所。

　　分清行業中“概念”

　　消費者在購物時，不要將“概念”當作產品特性，輕信商家的宣傳語，產品的功能、效能、質量保證還是應該以產品說明和購物合同為準，保證產品物有所值，不被忽悠。

　　針對仍舊有許多衛浴潔具營銷非真正文化營銷而是喊文化口號情況，衛浴潔具消費者更應該警惕，例如上面提到概念營銷，消費者要對產品的性能質量及售后服務有所肯定，值得去買才買。