縱觀衛(wèi)浴潔具行業(yè)的發(fā)展，品牌宣傳推廣經歷三個階段。第一階段就是賣產品;第二階段，除了賣產品，還注重滿足消費者的情感價值的追求;第三階段，在品牌推廣上，不僅講究產品差異化支撐品牌塑造，更多的是品牌塑造要有社會意義，傳播一種正能量。

　　第三階段特質有幾個改變，第一個從“我”推廣向“我們”推廣轉變，我們會定義我們的消費者是誰?我們是什么意思?其實我們開始做我們顧客定義的時候，我們不僅僅是從產品的這個消費驅動去定義我們的目標人群，我們應該是從一個粉絲的角度，什么是粉絲的角度?粉絲的角度是一個共有價值觀的一群人，這就是人與人以價值觀來聚合我們的消費者，而不是以消費者購買這個角度去定義我們的目標顧客，這個是做消費者和做粉絲很大的一個區(qū)別。

　　“互聯網時代推廣傳播需要頂層設計”，需要對時代的洞察、對消費者的洞察、對產品的洞察，同時，運用好互聯網推廣傳播的六個戰(zhàn)術，即連接、體驗、調動、平臺、內容、媒介。

　　社會在不斷地更新進步，消費者的品味也在一步步提升，衛(wèi)浴潔具企業(yè)要想在競爭激烈的市場上“殺出一條血路”，“洞察很重要”。在移動互聯網時代，衛(wèi)浴潔具企業(yè)如何做跟消費者溝通和傳播?前提是企業(yè)的洞察很重要。

　　洞察有三個層次，最淺的是你的產品的洞察，產品的差異化，再高一點就是我們剛剛說的，我們的品牌，我們的產品賣給誰，這是消費者洞察，在消費者洞察上面，最高的是衛(wèi)浴潔具這個品牌對時代的洞察，而這個時代的洞察，它又跟你的品牌之間能夠建立緊密關聯。

　　總之，在品牌競爭的時代，衛(wèi)浴潔具企業(yè)要洞察先機，探尋消費者的需求的動態(tài)變化;品牌推廣要注重正能量，以價值觀聚合消費者。