隨著電商模式的盛行，很多衛浴潔具企業也開始電商渠道的發展，雖然大家都積極試水，但是成功的卻只有那么幾個。這主要的原因是企業沒有深入了解電商所存在的一些問題，再結合自身企業發展的特色重新部署發展。因此，衛浴潔具企業發展電商首先需要了解電商，做好品牌建設，才會在電商路上玩的盡興。

　　電商平臺的四大生存困局

　　因為缺乏足夠的經驗可循，目前，衛浴潔具電商平臺在建設和成長過程中也遇到了不少難題。

　　一是信任和推廣問題。對于電商平臺而言，流量無疑是最重要的。電商平臺要想有人氣，一來需要進行宣傳推廣，讓大家知道這個平臺的存在;二來則是要解決用戶的信任問題，讓買賣雙方愿意在上面發生交易。

　　二是人才和團隊問題。O2O是新生事物，人才極度匱乏。據了解，在古鎮，不僅懂電商、懂運營的高端復合型人才一將難求，連程序員、美工、運營、網商顧問等電商基本人才都很缺乏。

　　三是資金問題。網站建設、技術支撐、運營推廣、團隊建設等，都需要“燒錢”。目前，各電商平臺主要的資金來源是外部融資，有的已投入了上千萬元，但都尚未實現盈利。在“融資-擴大規模-繼續融資”的游戲下，如何“找錢”也是一項必要的功課。

　　四是忌用制造業思維來做電商。電商與傳統制造業在思維、管理方式上差別迥異，將根深蒂固的工業時代思維轉變成“互聯網思維”并非易事。

　　建設品牌才能讓企業騰飛

　　衛浴潔具行業經過多年風雨洗禮，大大小小的品牌遍布各地，但真正能讓消費者數得出的衛浴潔具品牌卻是少之又少。究其原因，由于衛浴潔具品牌眾多，產品同質化，設計抄襲現象嚴重，加上品牌整體推廣與管理不完善，導致品牌影響力與衛浴潔具產業蓬勃發展的現狀不協調，我國衛浴潔具品牌的建設還處于初步階段。

　　一個優秀的品牌應該具備多種因素，要具有獨一性，持續性，也要具有包容性和創新性，如果品牌樹立的好，可以有效地促進產品的銷售，也能給企業帶來實質性的價值收益，如果你單純的創造了一個品牌但是你卻沒有賦予它真正的含義，無法給企業帶來銷售和利潤也是沒有任何用處的，而我們也只能評定它是失敗的產品。

　　總的來說，發展電商是衛浴潔具企業的趨勢，但是需要了解其中可能存在的問題。另外就是需要企業打造好品牌，這代表著一個企業的信譽和理念，對消費者來說具有很大魔力，會讓企業發展更持久。