近年來(lái)，中國(guó)衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展迅速，導(dǎo)致更多衛(wèi)浴潔具企業(yè)的出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，一些優(yōu)秀的企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，贏得了市場(chǎng)的良好反應(yīng)，但帶來(lái)了更多企業(yè)的跟蹤模仿，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

　　目前衛(wèi)浴潔具行業(yè)的所有企業(yè)都在爭(zhēng)先恐后地建立自己的品牌，提取個(gè)性鮮明、差異大、對(duì)消費(fèi)者極具吸引力的品牌核心價(jià)值，這意味著戰(zhàn)略品牌管理邁出了成功的第一步。

　　只有品牌的核心價(jià)值有點(diǎn)過(guò)于抽象和模糊。整合衛(wèi)浴潔具企業(yè)的營(yíng)銷傳播行為缺乏可操作性，無(wú)法規(guī)范衛(wèi)浴潔具企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)。如果一個(gè)品牌被消費(fèi)者認(rèn)可，就不可能僅僅依靠其核心價(jià)值，也不可能擁有完整的品牌聯(lián)想，如企業(yè)理念、技術(shù)形象、產(chǎn)品特征、品牌氣質(zhì)、親和力等。因此，在提煉衛(wèi)浴潔具品牌的核心價(jià)值后，作為品牌戰(zhàn)略管理者最重要的工作就是計(jì)劃以品牌核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別，使品牌更加豐富，使衛(wèi)浴潔具品牌在所有市場(chǎng)推廣具有操作性。

　　核心價(jià)值是品牌識(shí)別中最重要、最顯著和最具感染力的部分。在品牌識(shí)別系統(tǒng)中，除了符號(hào)識(shí)別不能被視為核心價(jià)值之外，幾乎所有的識(shí)別都可以被視為核心價(jià)值。衛(wèi)浴潔具品牌的識(shí)別是通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)向顧客傳達(dá)，擴(kuò)大品牌聯(lián)想是品牌的榮譽(yù)度。品牌識(shí)別是品牌所有者期望的品牌聯(lián)想，它肯定會(huì)提升品牌聲譽(yù)。品牌識(shí)別輸出后，衛(wèi)浴潔具消費(fèi)者正確接受和理解的是品牌的聲譽(yù)。可以看出，品牌識(shí)別創(chuàng)造了品牌的聲譽(yù)。

　　品牌聲譽(yù)具有以下功能:產(chǎn)生差異化、提供購(gòu)買理由、創(chuàng)造心理認(rèn)同、提高品牌溢價(jià)能力、為衛(wèi)浴潔具品牌延伸提供強(qiáng)有力的支持。品牌的榮譽(yù)度是品牌的高級(jí)能力/品牌忠誠(chéng)等品牌的高級(jí)資產(chǎn)的源泉。顯然，品牌識(shí)別在衛(wèi)浴潔具品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中起著重要的作用。

　　當(dāng)然，衛(wèi)浴潔具的品牌識(shí)別反映在產(chǎn)品和傳播中，并不斷傳遞給消費(fèi)者。衛(wèi)浴潔具消費(fèi)者產(chǎn)生的實(shí)際品牌聯(lián)想與品牌識(shí)別有些不一致。主要原因如下：

　　1、在衛(wèi)浴潔具企業(yè)的經(jīng)營(yíng)中，產(chǎn)品和市場(chǎng)營(yíng)銷的傳播并不總是與品牌識(shí)別相一致，質(zhì)量、廣告、廣告沒(méi)有達(dá)到品牌識(shí)別的規(guī)定，還有負(fù)面的信息傳播消費(fèi)者

　　2、不同的衛(wèi)浴潔具消費(fèi)者根據(jù)自己的信息接受能力、價(jià)值觀、審美偏好的不同，即使是相同的信息也有不同的解釋。

　　經(jīng)過(guò)科學(xué)全面的品牌識(shí)別策劃，核心價(jià)值才能落地，并有效地與日常衛(wèi)浴潔具營(yíng)銷傳播活動(dòng)(價(jià)值活動(dòng))相聯(lián)系，從而使衛(wèi)浴潔具企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)具有標(biāo)準(zhǔn)和方向。品牌識(shí)別承擔(dān)著全面指揮和指導(dǎo)品牌整合營(yíng)銷傳播的責(zé)任。除了眾所周知的產(chǎn)品、企業(yè)、符號(hào)等的標(biāo)識(shí)之外。狀態(tài)、目標(biāo)消費(fèi)者、等級(jí)等。可以成為提升衛(wèi)浴潔具品牌競(jìng)爭(zhēng)力的識(shí)別內(nèi)容。

　　一句話來(lái)說(shuō)，我們?cè)诤翱谔?hào)的同時(shí)，應(yīng)該更密切地關(guān)注企業(yè)行為質(zhì)量的提高，衛(wèi)浴潔具企業(yè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成應(yīng)該與企業(yè)自身的健康成長(zhǎng)同步。