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創(chuàng)新撬動惠達如何引爆衛(wèi)浴消費升級“風暴”?

時間：2019/11/8 8:40:04 信息來源：互聯(lián)網(wǎng) 點擊：次

導讀：中國家電歷經(jīng)40多年風雨，產(chǎn)業(yè)格局趨向穩(wěn)定，機會趨向飽和，市場競爭愈加白熱化。

　　戰(zhàn)火高燃，破桎梏引智能普及風暴;

　　風云際會，以創(chuàng)新撬動品牌新態(tài)勢!

　　有人說現(xiàn)在的衛(wèi)浴市場危機重重，一不小心，就會跌入萬丈深淵。

　　前有標兵，后有追兵。屬于品牌的突圍機會在哪里，他們將如何在寒冬中為自己殺出一條康莊大道?這個命題，或許，惠達衛(wèi)浴已經(jīng)提交了自己的“答卷”。

　　先來看看家電傳奇——小熊電器的上市之路。

　　中國家電歷經(jīng)40多年風雨，產(chǎn)業(yè)格局趨向穩(wěn)定，機會趨向飽和，市場競爭愈加白熱化。在美的、海爾、格力、蘇泊爾、格蘭仕等大牌的層層圍剿下，新的家電品牌幾乎無立錐之地。

　　而小熊電器卻成功沖出層層包圍圈，于8月23日正式敲鐘上市，乘著“創(chuàng)意小家電第一股”的東風啟航。他們的成功在于：1、創(chuàng)新的“創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網(wǎng)”的品牌理念，從產(chǎn)品、管理、渠道、營銷全方位創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)細分市場的價值。2、通過“以小見大”的產(chǎn)品理念，以品牌文化構(gòu)建新的生態(tài)與格局，精準定位土味小家電市場這片紅海。

　　小熊電器的成功離不開“創(chuàng)新”這個老生常談的話題。創(chuàng)新撬動，正面出擊。當趨勢來臨時，以變應(yīng)變，以用戶思維積極擁抱變化，這是惠達在從容應(yīng)對當下市場困境時給出的答案。

　　正值37歲青壯年的惠達不免給人以穩(wěn)健之感，作為一支“實力股”，如今的惠達讓人眼前一亮。成立于1982年的惠達在36歲時迎來了“第二春”：VI形象全面升級、產(chǎn)品全線升級、品牌年輕化躍然紙上。他們目標更明確、步伐愈加堅定，更是動作頻頻。

　　雄心：衛(wèi)浴消費升級或掀起智能普及風暴

　　據(jù)《2019年中國智能馬桶行業(yè)分析報告-產(chǎn)業(yè)供需現(xiàn)狀與發(fā)展前景研究》數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，我國智能坐便器行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)為357家，從業(yè)人數(shù)為12743人，資產(chǎn)規(guī)模20.6億元，市場規(guī)模為396億元，銷售量約700萬-800萬臺左右。

　　或許數(shù)據(jù)相對可觀，然而橫亙在我們面前的現(xiàn)實情況卻是：中國智能馬桶普及率僅為2%，而日韓的智能普及率早已高達95%~96%，相較智能高普及率的國家，我們的數(shù)據(jù)顯得孱弱而單薄。“如果能推動這2%向4%邁進，助推中國智能市場前進一步，惠達將鐵肩擔道義，勇敢擎起這面大旗。”

　　成功者有一個共性，行動力超強。為迎接即將到來的“雙十一”盛宴，惠達再次掀起一場品牌營銷的狂歡。通過對年輕消費群體性價比、個性化定制、一站式購買、高頻使用、受限空間等的市場洞察，惠達首推爆款高端智能馬桶。惠達高調(diào)發(fā)聲：不僅要為消費者提供更智慧、高品質(zhì)、超級性價比的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，更要掀起一場智能衛(wèi)浴普及風暴。

　　成為中國衛(wèi)浴第一梯隊，惠達所仰仗的從來不是運氣，而是對自己精準的定位，以及惠達人對衛(wèi)浴事業(yè)的極致專注與用心。冰凍三尺非一日之寒，三十七年的陶瓷制造優(yōu)勢也讓惠達馬桶成為一張響亮的“名片”。

　　每一件時尚精巧的產(chǎn)品，在這里都被注入了“靈魂”，也凝結(jié)著惠達研發(fā)人員的智慧結(jié)晶，這款創(chuàng)新智能馬桶將惠達的野心與智慧發(fā)揮得淋漓盡致。

　　強勁的品牌實力與超強的研發(fā)創(chuàng)新力為智能新品背書，再加上親民的價格，實現(xiàn)消費者以最優(yōu)的成本體驗更健康便捷的智能產(chǎn)品。惠達希望通過爆款智能馬桶新品，更多人能享受到高品質(zhì)智能衛(wèi)浴體驗，讓智能馬桶真正走進尋常百姓家。從而加速國內(nèi)智能衛(wèi)浴的市場普及步伐，引領(lǐng)家居生活品質(zhì)革命。

　　新步伐：全新VI形象亮相行業(yè)首個全國抖音賽

　　熱血、青春是當下年輕人的個性標簽。而以抖音為代表的短視頻平臺風潮興起，成為潮流年輕人新的聚集地。他們青春正燃，接受新事物更快，而抖音作為時尚便捷的視頻傳播平臺，更契合這類年輕群體的喜好。對于品牌而言，這里無疑是一片全新的流量紅海，因此，惠達將目光瞄準向抖音。

　　群雄逐鹿，號令天下。10月25—11月15日，作為第一個勇敢“吃螃蟹”的人，惠達衛(wèi)浴首次發(fā)起#這一刻享受真我#全國抖音挑戰(zhàn)賽，這在衛(wèi)浴行業(yè)只此一家。

　　通過新興的傳播平臺，惠達積極搶占“顏值即正義的”主流消費人群，并對品牌進行再定義，從衛(wèi)浴產(chǎn)品迭代到全衛(wèi)空間開發(fā)大師。一個全新的惠達形象正式亮相!

　　通過深刻洞察都市年輕人的情緒，積極為年輕人發(fā)聲，鼓勵年輕人迸發(fā)正能量。再結(jié)合多元、立體、快捷的傳播方式，惠達與80、90后主流年輕受眾保持同頻道、無隔閡交流，真正打通與年輕群體之間的情感鏈接渠道，從而傳遞出讓浴室的每一次停留都變?yōu)闃O致享受的品牌新理念。

　　數(shù)據(jù)是最直觀的闡述者。#這一刻享受真我話#題上線3天破5億瀏覽量，吸引了大批的年輕參賽者。

　　這一次，惠達重新定義品牌新營銷。這也預示著一個敢于打破桎梏，勇敢嘗新的年輕惠達已然來到。

　　行動力：碰撞微電影直達消費者心底

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境的變化，情感營銷似乎成為品牌新的突破點。當消費行為從理性走向感性，一個走心走腎、溫馨而不失趣味、靈動而不失時尚感的品牌形象，更容易被消費者所接受。

　　春節(jié)前夕，惠達衛(wèi)浴推出《愛護屁股》的相聲活動，用主流消費者喜聞樂見的相聲形式，倡導“愛護屁股”，讓大眾在趣味性的營銷活動中自發(fā)重視起自己和家人的屁股健康，用輕松愉悅的相聲形式向觀眾們傳播了惠達所倡導的健康衛(wèi)浴新理念，效果甚佳。

　　而這一次，惠達再一次勇敢創(chuàng)新，攜來《浴室男孩》腦洞大片再次來襲，上線僅一周，閱讀量高達1693.5W ，并榮登抖音熱搜前十榜單。

　　該視頻講述了一位擁有歌唱夢想的浴室boy，在惠達營造的極致衛(wèi)浴享受中，把夢想照亮，他在極致的衛(wèi)浴體驗中，成就了他的歌唱夢想。心有多大，舞臺就有多大。有夢想，誰都了不起!在小小的浴室空間里，忘我投入。如夢似幻，似假非假，浴室boy通過把浴缸搬到舞臺上參演這樣別出心裁的競演方式，橫掃千軍，摘得各大比賽桂冠，最終走向人生巔峰。

　　與其說是一段腦洞大開，成就夢想的奇跡之旅，不如說是惠達的一次創(chuàng)新的思維傳遞。以輕松、詼諧的方式向消費者傳達“每次停留，都是享受”的品牌理念。直接融入消費者生活，這一次，惠達將直擊消費者心底，與用戶對話。不僅要為消費者提供更智慧、優(yōu)質(zhì)、便捷的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，更掀起一場衛(wèi)浴消費新升級。