兒童消費(fèi)的持續(xù)火熱

事實(shí)上，這些年以兒童消費(fèi)為主導(dǎo)的家庭型購物中心正逐漸成為區(qū)域商圈主流。兒童消費(fèi)已經(jīng)成為一些家庭消費(fèi)的最大支出。同時(shí)，開放二胎等政策也為兒童經(jīng)濟(jì)帶來了更多的利好。

根據(jù)新城發(fā)展分管兒童業(yè)態(tài)在華東地區(qū)的調(diào)研，目前，3歲以內(nèi)小寶寶消費(fèi)主要集中在尿不濕、紙尿褲和奶粉上，嬰兒食品的消費(fèi)占到60%~70%，剩下30%花費(fèi)可能會(huì)用在幼兒托班，10%~15%左右屬于娛樂需求。4~12歲兒童，在教育上的投入會(huì)明顯增加，主要集中在各種各樣的培訓(xùn)上，其中50%以上，并隨著年齡不斷增加。當(dāng)然這不是絕對(duì)數(shù)字。

那么，是什么因素使得家長更舍得給孩子們掏腰包？從客觀上來看，是因?yàn)閲鴥?nèi)家庭可支配收入越來越多，錢包越來越充實(shí)，傳統(tǒng)的家庭觀念對(duì)于孩子的重視和寵愛也讓更多家庭舍得為孩子花錢。正因?yàn)槿绱耍�目前，兒童已逐步成為帶�?dòng)家庭消費(fèi)的核心部分。

兒童衛(wèi)浴不溫不火的現(xiàn)狀

反觀兒童衛(wèi)浴的消費(fèi)現(xiàn)象，似乎并不熱鬧。早在幾年前，就有多家企業(yè)開始涉及兒童衛(wèi)浴的開發(fā)、銷售。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，惠達(dá)衛(wèi)浴、OXO衛(wèi)浴、帝王以及箭牌衛(wèi)浴等均有相關(guān)的產(chǎn)品出售，但是占整體市場總數(shù)的比例仍較低，僅作為豐富產(chǎn)品線的一個(gè)種類而已。在大型商場上，也難以看見針對(duì)兒童衛(wèi)浴的專柜陳設(shè)，即便有少數(shù)的包括馬桶、手盆、花灑在內(nèi)的兒童專用衛(wèi)浴產(chǎn)品也成了擺設(shè)，用獨(dú)特鮮艷的造型吸引一些注意力，而非專注于銷售。

有業(yè)內(nèi)人士曾說：“兒童衛(wèi)浴產(chǎn)品屬于過渡階段產(chǎn)品，居家選擇量不是很大，但尺寸上更加符合兒童需求，也有一定客戶群。”雖然擁有龐大的消費(fèi)群體，但是針對(duì)兒童衛(wèi)浴的產(chǎn)品還是非常有限，在每一年各界的展會(huì)和各個(gè)品牌的新品發(fā)布會(huì)上，我們也能發(fā)現(xiàn)，相對(duì)比于成年人衛(wèi)浴產(chǎn)品不斷推陳出新的趨勢(shì)，市場針對(duì)兒童使用的衛(wèi)浴產(chǎn)品少之又少，很難尋覓到兒童衛(wèi)浴的身影。企業(yè)對(duì)于兒童衛(wèi)浴產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)還處于相對(duì)保守的狀態(tài)，發(fā)展速度遠(yuǎn)跟不上家庭對(duì)于兒童消費(fèi)投入的演進(jìn)。到底兒童衛(wèi)浴是不是塊“香餑餑”，更多的企業(yè)或許還處于觀望的態(tài)度。

兒童衛(wèi)浴市場的尷尬

目前，大部分家中有孩子的家庭，不是通過塑料制小便盆，就是選擇兒童馬桶圈來解決小孩子的如廁問題，但存在著家長清洗便盆以及小孩子接受成人型號(hào)衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)不方便的問題，因此，出現(xiàn)兒童專用的衛(wèi)浴產(chǎn)品也有一定的現(xiàn)實(shí)原因。

據(jù)箭牌衛(wèi)浴遼寧區(qū)總經(jīng)理王亮介紹：“兒童用產(chǎn)品事實(shí)上就是成人產(chǎn)品的縮小版，生產(chǎn)工藝、材料等都沒有太大的差別。適合3~10歲使用，其中6歲最佳。以馬桶為例，是根據(jù)小孩子的腿長和臀圍設(shè)計(jì)出的，同時(shí)重要的是能培養(yǎng)小孩子的自理能力。”

價(jià)格方面，兒童衛(wèi)浴產(chǎn)品并未因型號(hào)小其價(jià)格也相應(yīng)下降，與成人產(chǎn)品價(jià)格相差不大。兒童產(chǎn)品的型號(hào)雖小，但是生產(chǎn)材質(zhì)都是一樣，此外在造型、色彩方面卻需要更多的工藝和技術(shù)。 普遍的家長卻都認(rèn)為兒童衛(wèi)浴產(chǎn)品的價(jià)格應(yīng)該比成人衛(wèi)浴產(chǎn)品要低才能接受。

作為消費(fèi)者，不少家長也有其他顧慮。有家長表示：“孩子長大以后，就不能繼續(xù)使用了，后續(xù)處理問題也是個(gè)麻煩。”兒童衛(wèi)浴產(chǎn)品雖小，博得一部分家長喜愛的同時(shí)，也對(duì)衛(wèi)生間空間及設(shè)計(jì)提出了更多的要求。但是也有消費(fèi)者認(rèn)為，孩子如果自己能安全地上廁所、洗手，家長也解脫了不少，同時(shí)也培養(yǎng)了小孩子的自理能力，也是件好事。培養(yǎng)孩子自理能力，但是否有這個(gè)空間和金錢來實(shí)現(xiàn)，利弊兩面都很明顯，目前兒童產(chǎn)品在家庭裝修選購時(shí)處于一個(gè)尷尬的境地。

兒童衛(wèi)浴設(shè)計(jì)與市場需求

隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們慢慢開始注重兒童產(chǎn)品為兒童帶來的情感體驗(yàn)。而兒童作為特殊群體，有專屬兒童的衛(wèi)浴產(chǎn)品還可以更好地培養(yǎng)兒童的成長獨(dú)立性，同時(shí)也填補(bǔ)了兒童衛(wèi)浴產(chǎn)品研究領(lǐng)域的空白。但是對(duì)于我國住房相對(duì)緊張的大環(huán)境前提，家庭中并不適合單獨(dú)化分出一個(gè)區(qū)域作為兒童使用的衛(wèi)浴空間。同樣在購買力方面，也不適合因?yàn)閮和�的成長，頻繁的更換衛(wèi)浴設(shè)施。

我國對(duì)于兒童衛(wèi)浴產(chǎn)品的切實(shí)研究非常少，現(xiàn)有的產(chǎn)品也是一味的模仿，很少有設(shè)計(jì)師會(huì)結(jié)合我國現(xiàn)實(shí)的生活環(huán)境來考慮，做出適合我國居住條件的設(shè)計(jì)。雖然目標(biāo)群體的心智尚未發(fā)育完全，但是他們通過對(duì)外界的不斷了解和學(xué)習(xí)，各方面能力增長迅速。所以在開發(fā)兒童衛(wèi)浴產(chǎn)品之前，必須充分了解兒童的身心發(fā)展的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)直接影響到研究的結(jié)果，也影響到家長在這方面的消費(fèi)力。

兒童衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象雖然是兒童，但考慮到產(chǎn)品市場，購買產(chǎn)品的消費(fèi)者并不是產(chǎn)品的直接使用者。因此，在做消費(fèi)群體調(diào)研時(shí)不僅要考慮使用者的情感需求，還有產(chǎn)品的購買者，兒童家長的情感需求等。

通過分析總結(jié)兒童消費(fèi)市場的巨大可能性，家長在兒童身上不斷提升的消費(fèi)力度，結(jié)合兒童在衛(wèi)浴環(huán)境中的情感需求，對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)可以提出新的要求：

一、設(shè)計(jì)不僅要滿足最基本的形態(tài)功能性之外，還要融入情感因素在里面，設(shè)計(jì)的趣味性，以此來滿足兒童消費(fèi)者的需求。

二、由于我國普通家庭衛(wèi)浴空間的局限性，有必要將成長性設(shè)計(jì)和整合性設(shè)計(jì)融入到兒童衛(wèi)浴空間的設(shè)計(jì)中來，從而滿足家庭各個(gè)成員的需求。

三、消費(fèi)水平的不均衡，價(jià)格仍是許多家長消費(fèi)猶豫的前提，對(duì)于更迭相對(duì)頻繁的兒童衛(wèi)浴，在產(chǎn)品和價(jià)格的協(xié)調(diào)也是值得考慮的。

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