據了解，2017年一季度熱水器市場零售規模846萬臺，131億元，同比分別下降1.4%和增長3.1%。其中燃熱零售規模304萬臺，62億元，同比分別下降2.8%和增長5.6%，電熱零售規模517萬臺，65億元，同比分別增長0.1%、1.9%。受春節提前暫停發貨影響，線上市場比去年同期放緩，線下市場零售量大幅下降。

具體分析有以下多因素引發：

第一，歷史基數高。今年一季度開局不佳與去年開局高開高走有很大關系，熱水器去年同期市場量、額同比增長均為10.5%，前三個月單月額同比增長分別為10.7%、8.9%、11.1%，較高的歷史基數影響今年市場表現。

其次，春節因素。2017年春節落在一月，市場銷售平均運營時間縮短至20天左右，歷年來看1月份在一季度比重較大，如2016年1月在一季度市場比重逼近50%，使得2017年1月市場表現不理想。

第三，房地產政策趨緊，認房又認貸、限售已成熱點城市樓市調控標配。各城市房地產市場分化嚴重，一線城市全面下降，二線普遍降低，三線核心城市輻射圈回落，其他城市穩定增長，四級城市差異明顯。這與一季度熱水器各級別市場表現不謀而合，一級市場零售額同比下降7.8%;二級下降2.3%，三級市場同比下降0.5%，四線城市同比下降 3.5%，分省份來看，全國31個省份中20個省份同比下降。

房地產政策趨緊，預計對今年四季度市場影響更為明顯，建議廠家快速抓住市場增長較為明顯區域，加大向好渠道的鋪貨力度。