目前，衛浴潔具市場仍以跟風為主流，很多企業還是局限于以普通款式和低檔木材爭奪中端消費者的搏斗之中，大部分衛浴潔具產品都屬于復制或改良，缺乏實質意義上的創新。這也是衛浴潔具市場身陷同質化困局的直接原因所在。

　　衛浴潔具企業跟風模仿現象嚴重

　　由于衛浴潔具行業科技含量和投資規模的局限性，造成行業的“門檻比較低”，門外漢很容易成為“門內漢”。又由于衛浴潔具的種類和款式非常多，專利保護比較難，也給模仿者提供了機會。每年的國際展會和國內展會成了模仿者的課堂。

　　衛浴潔具企業斥巨資開發的新產品只要被市場承認就會迅速地行業化、規模化生產，好產品往往曇花一現。以前，一個暢銷產品的生命周期是2~3年，而現在卻縮短到不到半年，市場的同質化讓許多大企業苦不堪言。而消費者在幾萬平方米的衛浴潔具商場里又被同款式、同顏色、同材料和同價格的衛浴潔具弄得眼花繚亂而不知所措。

　　通過優秀設計可實現差異化

　　衛浴潔具作為走進家庭，貼近生活的特殊商品，必然在現代生活潮流中扮演個性化角色。個性化的塑造和情感化的培育離不開“設計”。衛浴潔具設計師必須要考慮兩個關鍵要素：設計感和使用的便利性。衛浴潔具的設計需要符合用戶的期許和規劃，同時需要考慮如何通過與現代化的功能達成和諧統一，從而實現在使用便利性上的最大化。

　　但是優秀設計必然是需要優秀的設計人才予以實現的。現階段，各類設計師紛紛走上衛浴潔具舞臺，國內衛浴潔具企業也開始紛紛向國外和設計專業院校的人才招手。產品設計、衛浴潔具展廳設計、衛浴潔具擺場設計、產品形象和企業形象設計方面的人才都將成為衛浴潔具行業的短缺人才。補足這些人才短板，衛浴潔具企業將實現從設計產品、設計賣場逐步走向設計生活的更高境界。