在市場競爭愈發(fā)激烈的市場上，衛(wèi)浴潔具知名品牌之間的競爭不再是單一的，多方面的較量讓企業(yè)壓力倍增。想要贏得發(fā)展還得樹立大營銷思維，塑造品牌形象提高衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品附加值。

　　衛(wèi)浴潔具行業(yè)競爭態(tài)勢改變

　　市場已經(jīng)給出信號，讓越來越多的衛(wèi)浴潔具企業(yè)看到了競爭格局在發(fā)生著變化：首先，行業(yè)集中度加強(qiáng)，行業(yè)向規(guī)模化、品牌化經(jīng)營方向靠近;其次，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌正在形成，具有品牌競爭優(yōu)勢的企業(yè)，市場競爭優(yōu)勢逐漸凸顯出來。縱觀整個衛(wèi)浴潔具行業(yè)市場的狀況，如何站在行業(yè)發(fā)展的高度上制定自身的發(fā)展方向和策略，這是衛(wèi)浴潔具企業(yè)應(yīng)當(dāng)思考的問題。

　　必須樹立大營銷思維

　　社會發(fā)展到當(dāng)前階段，衛(wèi)浴潔具企業(yè)賣的不僅僅只是產(chǎn)品，還有服務(wù)一些列的附加?xùn)|西，這是一個大的營銷社會，衛(wèi)浴潔具行業(yè)想在2019取得不錯的突破，樹立大營銷的思維是必不可少的。“大營銷”思維，不是要有動員全體人員都賣衛(wèi)浴潔具意識，也不是要構(gòu)建系統(tǒng)的營銷體系和營銷手段，而是要把所有的營銷工作都當(dāng)作產(chǎn)品，不僅生產(chǎn)好還銷售好。

　　也就是說企業(yè)要將這些輔助銷售的產(chǎn)品做細(xì)做精，并及時推銷出去，讓相應(yīng)的渠道成員認(rèn)識和接受，或者最大限度讓消費(fèi)者認(rèn)可。這些輔助產(chǎn)品做好賣好了，該衛(wèi)浴潔具品牌的產(chǎn)品賣得好就順理成章了。一旦企業(yè)把所有的營銷工具和管理制度都當(dāng)成產(chǎn)品開發(fā)，并通過搭建的內(nèi)部渠道，接通銷售到各個組織環(huán)節(jié)，即形成了企業(yè)的獨(dú)有的文化。

　　塑造品牌提高附加值

　　品牌的塑造關(guān)鍵在于品牌文化是否豐富，而豐富的品牌文化即是一件衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品的附加價(jià)值。但縱觀當(dāng)前的衛(wèi)浴潔具市場，有品牌文化的或是有塑造品牌文化意識的衛(wèi)浴潔具企業(yè)寥寥無幾。

　　大多衛(wèi)浴潔具企業(yè)只以為，成功的衛(wèi)浴潔具品牌就是迎合消費(fèi)者的喜好，這種想法放到實(shí)際操作中非但不會幫助企業(yè)贏得市場，還會令衛(wèi)浴潔具企業(yè)陷入發(fā)展的迷途中。現(xiàn)在，衛(wèi)浴潔具企業(yè)應(yīng)該著力培養(yǎng)自己的品牌文化，增加的衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品的附加價(jià)值。

　　因此，衛(wèi)浴潔具企業(yè)想要在以后的市場中占得一席之地，就需化被動為主動，積極提升衛(wèi)浴潔具品牌的附加值。