品牌管理作為衛(wèi)浴潔具企業(yè)的一種營銷手段，作為企業(yè)參與競爭的要素之一，通常在建立品牌視覺形象和廣告方面只起到有限的作用。企業(yè)的核心競爭力來源于產(chǎn)品、質(zhì)量和服務(wù)等因素。通過長期不懈的品牌建設(shè)，企業(yè)不斷積累品牌資產(chǎn)。品牌通過自身的附加值，使企業(yè)不斷獲得盈利能力。

　　一個成功的衛(wèi)浴潔具品牌帶來不可估量的經(jīng)濟效益。品牌不僅僅是企業(yè)的名稱，它是消費者的全部體驗和企業(yè)經(jīng)營活動的綜合表現(xiàn)。它不僅是企業(yè)進(jìn)入許可和消費者之間的橋梁，也是企業(yè)定位市場的支撐。因此，加強衛(wèi)浴潔具品牌的魅力至關(guān)重要。

　　增強客戶的品牌體驗

　　顧客的購買習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化。僅僅根據(jù)廣告中的信息決定購買的機會越來越少。消費者在決定是否購買之前需要先嘗試或體驗。因此，衛(wèi)浴潔具品牌的維護(hù)和推廣挑戰(zhàn)，使客戶在最便利的環(huán)境中，不用花費太多時間和精力就能充分理解產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和功能。

　　以信用為基礎(chǔ)

　　因為信用是品牌的基礎(chǔ)。沒有信用的品牌幾乎不能競爭。WTO后，很多“洋”品牌與中國本土品牌競爭的熱點是可信的。由于多年來在世界范圍內(nèi)形成了標(biāo)準(zhǔn)化的“洋”品牌管理體系，消費者對其品牌信譽的肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了本土品牌。本土企業(yè)與跨國品牌競爭的出發(fā)點是建立信譽，而不是靠炒作，而是通過提高管理水平、質(zhì)量控制能力、客戶滿意度提高機制和團隊素質(zhì)。

　　中國企業(yè)必須立即開始研究客戶需求的變化，不斷創(chuàng)新具有個性化功能的產(chǎn)品或服務(wù)，以滿足不同的需求。未來的品牌競爭將以速度決定勝負(fù)。只有在最初的時間理解了市場變化和顧客消費習(xí)慣變化的品牌，才能適應(yīng)變化的環(huán)境，為了最終占領(lǐng)市場，能夠以最快的速度調(diào)整戰(zhàn)略。

　　從各方獲得廣告援助

　　由于衛(wèi)浴潔具企業(yè)價值鏈的各個方面都沒有全面的支持，品牌難以維持。不僅是客戶的支持，政府、媒體、專家、權(quán)威人士、經(jīng)銷商等的支持也很重要。有時候，贏得消費者的意見領(lǐng)袖是非常重要的。我們還需要名人的支持，并利用他們的影響來提高我們品牌的可信度。

　　保持顧客的忠誠

　　由于獲得客戶需求動態(tài)變化和信息的機會越來越多，為客戶提供個性化和多樣性服務(wù)是唯一的方法，只有與客戶建立了密切的長期關(guān)系的品牌才是最后的勝利者。因此，國內(nèi)外衛(wèi)浴潔具品牌都在不遺余力地尋找與客戶建立直接聯(lián)系和保持客戶忠誠度的方法。